Analisa segmentasi, targeting, positioning dan marketing mix pada produk nestea melejit berkat nestle professional gesit..

Kelas: X

Mata pelajaran: Ekonomi

Materi: Pemasaran

Kata Kunci: Segmentasi, targeting, Positioning

Pembahasan:

Segmentasi

Segmentasi adalah tahap pertama dalam proses pemasaran STP.

Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok (segmen) pembeli yang berbeda dengan kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda. Pada suatu produk, dalam pemasaran segmentasi berguna melihat kondisi pasar di mana suatu produk akan dijual.

Dalam kasus minuman es teh botol Nestea, segeentasi melihat kondisi pasar yang terbagi menjadi kalangan muda, pelajar hingga pejera yang memiliki selera minuman sendiri-sendiri.

Targeting

Targeting adalah tahap kedua dalam proses pemasaran STP.

Setelah pasar dipisahkan menjadi kelompok-kelompok dalam segmentasi, pemasar akan memilih segmen atau kelompok dan akan mentarget segmen itu. Sumber daya dan usaha pemasaran akan digunakan menjual produk di segmen tersebut.

Dalam kasus minuman es teh botol Nestea, targeting memilih segmen yang paling mungkin membeli minuman ini. Misalnya, pelajar lebih suka esteh botol karena rasanya lebih ringan dan familiar dari minuman bersoda.

Positioning

Positioning adalah tahap terakhir dalam proses pemasaran STP.

Istilah 'positioning' mengacu pada persepsi konsumen akan suatu produk atau layanan sehubungan dengan pesaingnya. Dala positioning pertanyaan penting adalah kesan posisi produk di dalam pandangan konsumen.

Pemasar kemudian memutuskan posisi kompetitif yang memungkinkan mereka membedakan produk mereka sendiri dari penawaran kompetisi mereka.

Dalam kasus minuman es teh botol Nestea, positioning dilakukan dengan membuat iklan dan promosi pemasaran yang membuat minuman ini semakin menarik di target pasar. Misalnya dengan menggunakan artis idola kalangan target pasar.

Marketing Mix

Marketing mix adalah rangkaian proses dan metode yang digunakan dalam pemasaran. Menurut Jerome McCarthy, Marketing Mix tersusun atas 4P yaitu Product, Price (harga), Place (tempat) dan Promotion (Promosi).

Dalam kasus minuman es teh botol Nestea, product berarti pemasaran akan merancang dan mengemas nestea agar menarik, price berarti menentukan kisaran harga yang terjangkau oleh target pasar, place berarti tempat penjualan yang mudah dijangkau target pasar (seperti kantin atau minimarket) serta promotion berarti cara pemasaran melalui iklan yang tepat menarget pasar.